8月9日，一份报告称，苹果不打算用AppleTV改变其客厅战略，苹果工程师也表示对AppleTV产品线不抱希望。我们了解到，在过去的一年里，苹果对其产品线进行了许多重大调整。但是苹果在对客厅战略的工作仍然缺乏。AppleTV的主要变化是将SiriRemote更新，而全尺寸HomePod则宣告停产。不同产品也做过低价销售，但是低价策略并不能获得竞争优势。值得一提的是，工程师们早在一年前就表示AppleTV+与AppleNews+的订阅推广太过分。如今苹果软件硬件在客厅战略上都很难获得优势。在彭博最新的“PowerOn”时事通讯中，Apple工程师向我们表示：“至少对Apple来年的客厅战略没有什么可兴奋的。”也就是说苹果内部对AppleTV的发展不抱期待。另外，考虑到AppleTV现在作为高价机顶盒在亚马逊和Roku的地位，有关人士建议苹果可以制造更便宜的棒状AppleTV，或引入新功能以保证现有定价。据了解在4月份的一份报告中，苹果正在开发AppleTV的升级版，其中包含一个HomePod风格的扬声器和一个摄像头，创造了一种能够提供音乐和视频以及处理视频通话的设备。目前工程师表示：“苹果正在开发一种组合的AppleTV、HomePod和FaceTime摄像头家庭集线器设备，预计在2023年左右发布”。这些计划或许是苹果对客厅战略的另辟蹊径。
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