美国当地时间2021年7月5日，亚马逊创始人杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）正式卸任首席执行官一职，转任执行董事长。
担任CEO的27年间，亚马逊以颠覆者的姿态席卷零售业，从一家在线书店演变为“售卖一切”的庞然大物，并演化出平台模式，吸引独立第三方商家入驻。在成为综合网络零售商的同时，亚马逊还拓展云计算、在线广告业务。而当人们以为它只专注于线上时，亚马逊又以137亿美元大手笔收购全食超市，形成线上线下一体的巨型平台。
2020年疫情期间，亚马逊总市值迈入万亿美元大关，如今达到1.8万亿美元。贝索斯的个人财富也节节攀升，上涨125倍，成为全球第一位个人财富超过2000亿美元的顶级富豪。
1994年刚起步时的亚马逊并不被人看好，还曾遭遇互联网泡沫冲击，股价一度暴跌九成。巴菲特曾经对作者表示，错过在早期投资亚马逊的机遇，源自小看了贝索斯的执行力。
在亚马逊进入图书市场之前，线下两大书店巨头B&N和Borders占有图书市场33.28%的市场份额，即便在亚马逊上线之后，两家书店的占有率依旧逐年提升，在1998年升至42.17%。
急需资金弹药的贝索斯在1997年决定让创立刚三年的亚马逊火速上市。团队在12天之内准备完招股书，几乎是当时同类准备时长的三分之一。在招股书里，亚马逊提及互联网行业的竞争残酷和护城河缺乏，以及其他实体书店正在推出网上书店的行业变局。如今，亚马逊一个季度的收入，已经超过美国整个图书行业一年的总收入，并在当年招股书中提及的“网上书店”模式之外，增加了Prime会员、Alexa等新技术开发和商业模式。
创业初期的亚马逊虽然得以上市，但严重亏损、负债率高，叠加科技股泡沫破灭以及911恐怖袭击的多重冲击，股价在华尔街的看空报告中，曾从最高100美元下跌近九成，公司债券也以“垃圾级”出售。2002年，巴菲特就曾购买过亚马逊9830万美元公司债，以期以有利条件在亚马逊经营不善之际，实现债转股。但随着亚马逊图书品类价格优势显现、邮寄及时性以及围绕图书品类的兼并收购展开，亚马逊图书业务出现爆发式增长，营收从1995年的51万美元增长至2000年的27.62亿美元，相比之下，线下书店的年均复合增长率仅有4.7%。
在贝索斯的经营下，亚马逊净利润和经营现金流在2003年转好，债券价格上涨，并逐步偿付长期债券。巴菲特在2005年渐渐卖出持有的亚马逊公司债，也再未找到以心仪价格入股的时机。
回顾当年，巴菲特曾坦言：“我太蠢了，没有意识到它的价值增长潜力。我没想到贝索斯在当时那样的规模下能够取得成功，我真的低估了贝索斯的出色表现。”
《巴菲特传记》作者、《奥马哈先驱报》前财经主编Steve Jordon表示，巴菲特常以美国汽车行业的发展来讲解投资科技公司的难点。在汽车业发展初期，人们就已经同意这是优于马车的先进体系，但经过几十年的发展，只有三家品牌最终留下来。“关键不是知道科技是否先进，而是能够选到那个最终能够留下来的赢家。”
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