天猫618期间参与商家达到25万（20年为10万家，yoy+150%），其中新品牌达到8200家，超过140万款新品发布，品牌商家新增6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员，尽管受到外部电商新业态的挑战，天猫仍然是活跃的品牌前沿阵地，并且天猫持续为商家提供深度运营用户的环境和工具，实现公域与私域额有效结合。
天猫精灵数据显示，截止6月21日0时，天猫精灵及智能家居生态总成交额已经超过100亿元，获54项细分品类TOP1，其中中国本土品牌表现突出：本次共有124个国货单品销售额超过千万，在所有千万级单品中占9成以上；13个国货品牌销售额过亿。
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运动品类618大卖
同比去年品类成交数据，运动户外与大家电、3C数码一起，成为今年天猫618成交增速最快的品类。尤其是国产运动品牌，迎来高光时刻。
数据显示，2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361°占据品牌、店铺成交额前五。品牌BODYDREAM（健美运动员鹿晨辉所创立的运动品牌）、准者、Ankorau、MAIA ACTIVE、以及安踏需求剧增，占据品牌榜前五。
天猫海外称，五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%，三大运动国潮品牌李宁、安踏、回力境外需求火热；挪客和keep作为新锐国货运动品牌也迅速崛起。
据京东运动数据，截至6月16日，家庭健身模块，跑步机成交额同比增长19倍、动感单车成交额同比增长近8倍、单双杠成交额同比增长200%、哑铃成交额同比增长100%、拳击用品成交额同比增长100%。平台上运动国潮品牌整体成交额同比增长9倍，其中匹克态极系列成交额同比增长210%，超4成体育用品商家成交额增长超过100%。
618京东运动开场15分钟，智能家用健身器械成交额同比增长485%，其中智能健身镜、智能跳绳、智能动感单车成为最受欢迎的智能健身单品TOP3；消费品类，运动裤、运动背心成交额同比增长500％，京东运动跑步鞋成交额同比增长400％，篮球鞋成交额同比增长8倍。
不少新晋运动品牌和小众单品，在这次618大促中获得了不俗的业绩。
新锐运动品牌Keep，通过升级人群运营策略，618开门红新客数量同比日销增长500%。
智能健身镜这一品类也受到了追捧。智能健身公司FITURE刚刚推出新款产品「魔镜旗舰版」，在薇娅直播间内首发，1500台于10分钟内售罄。
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