“战线”长达快1个月的苏宁易购618大促于今日迎来“高潮期”。据亿邦动力此前报道，今年的苏宁易购618由2轮预售期和6月1日的“开门红”、6月18日的“高潮期”，以及19日至20日的“延续期”组成。
为给此次618大促造势，苏宁易购综合运用了电视广告、电梯框架广告、定制化综艺和直播夜等营销形式。据悉，苏宁易购在6月1日1点交出了，六一宝宝节开心直播夜全网观看量突破1.6亿次的答卷。
6月18日凌晨，苏宁易购发布了618开局1小时战报。苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%。在消费升级背景下，苏宁奥莱奢品1小时同比增长176%。仅1小时，GUCCI、COACH、BURBERRY、万宝龙等大牌销售超去年618全天。值得注意的是，首次参战618的苏宁药房成绩斐然，1小时内GMV环比增长210%。
而截至6月18日中午12点，悟空榜家电整体商品加购人数榜上，前十名中空调品类占了八个席位。按细分品类来看，美的占据了家用空调悟空榜的品牌销售额、品牌销量、品牌加购人数三个榜单的榜首；海尔也均位于冰箱悟空榜的品牌销售额、品牌销量、品牌加购人数榜单的第一名；创维、海信、酷开夺得电视品类悟空榜品牌销量前三名。快消品领域，苏宁宜品悟空榜商品销量前三分别为苏宁宜品原生木浆卫生纸、苏宁宜品母婴保湿柔纸巾和苏宁宜品薰衣草洗衣液。
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据统计，618期间，有18万消费者体验了苏宁易购的“以旧换新”服务，其中，空调换新占比高达35%、3C以旧换新订单量增长145%、3C跨品类以旧换新需求占比38%。
从宏观层面来看，苏宁易购推出该项服务不仅是在积极响应国家通过“以旧换新”政策，节能降耗，良性拉动内需的战略部署，也是缓解旧家电带来的安全和健康隐患。据悉，目前我国家电保有量已超21亿台，并且大量的传统家电已正式迈入报废期或超期服务关口。
这就意味着，如果不能及时更新家庭家电，会带来大量的安全和健康隐患。从这个角度思考，家电“以旧换新”势在必行，且正当其时。同时，就国家对经济领域的指导方向来说，稳定增加家电消费，完善优化家电行业体系和格局，共创绿色、健康的家电循环经济体系，也是当下的经济新目标。由此来看，苏宁易购在推行社会政策，助推行业升级方面，可谓立意深远，用心良苦。
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