近日，西班牙快时尚巨头Indetex集团宣布Zara成立美妆部门，在欧洲时间5月12日正式销售Zara Beauty美妆线新品。时代财经获悉，Zara将在全球22家线下精选店铺开辟单独的美妆区域，线上商城设立美妆板块，
Zara美妆线产品设计均出自Tom ford、Vogue等品牌青睐的英国著名化妆师Diane Kendal之手，包含唇妆、眼妆、底妆、美甲、化妆工具等5大品类，有超过130种配色，定价在7.9美元-25.9美元（约50元-170元人民币）。
目前，Zara中国线上官网已开辟全新美妆页面，显示5月13日正式发售字样，Zara上海南京东路店和北京王府井（600859，股吧）大街店将成为中国境内首批上架Zara Beauty美妆产品的线下店。
但时代财经发现，中国消费者似乎对Zara美妆线产品兴趣不大。一美容博主在微博平台询问粉丝是否会想看到Zara彩妆线产品时，该微博下90%的回复为否定。有消费者也对时代财经表示：“现在同等价位彩妆品牌太多了，做衣服的Zara不会成为首选。”
押注美妆业务的Zara能否有机会扭转主营服饰疲软局面，迎来新的增长机遇？No Agency分析师唐小唐并不这么认为，“虽然美妆业务的开拓有其必然性，但要依靠美妆的销售和盈利对Zara整个品牌做补充却很难。”
他认为，美妆产品的开拓在一定程度上能够为品牌带来新鲜的血液，但是美妆市场竞争太激烈，如果在产品上没有足够的优势，很难形成销售规模。“这更像是一个营销动作，目的是吸引部分对美妆产品感兴趣的客户到店或进入网站，最终成交转化还是要靠服装。”他表示。
至于Zara Beauty的问世究竟能给品牌输多少血？最终还是要落到产品的竞争力。某国际彩妆品牌资深销售王丹对时代财经表示：“快时尚的美妆线是服务于服装线的，所以要紧跟每季的时装发布来设定彩妆配色，此次Zara的美妆新品种大部分配色都是后台配色（用于T台走秀的彩妆配色），先锋的颜色注定不会满足大众市场，只有专业的彩妆师和少部分Zara狂热者才会购买。”
除此之外，国际美妆及个护市场环境对Zara Beauty来说也并不友好。根据Euromonitor和招商证券（600999，股吧）数据，在美国、西欧美妆个护市场中，彩妆销售额占比仅为19%和14%，并不如皮肤护理产品销售额高，在2006-2019年多年来也一直维持仅个位数增长，且在2019年均呈现负增长趋势。
近日，网传雅诗兰黛旗下Lamer将停止销售彩妆产品；资生堂宣布今年底将停止与杜嘉班纳美妆业务合作，并传考虑出售旗下Bare Minerals、Laura Mercier、Buxom三个彩妆品牌；今年3月起，LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃在中国大面积撤店。
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