据外媒报道，据多位知情人士透露，短视频应用TikTok（抖音海外版）正计划在美国大举进军电商领域，与硅谷巨头Facebook展开正面交锋。这些知情人士称，TikTok已经向广告商简要介绍了2021年将推出的诸多新功能，比如一款在线购物工具，它可以让网红用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。一位资深广告业高管，视频创作者将能够分享他们喜欢的任何产品的链接，即使没有得到该品牌的正式赞助。知情人士表示，TikTok还打算推出品牌在该平台上展示其产品目录的功能，并将推出手机版的电视购物频道，用户在看到TikTok网红展示的商品后，只需轻点几下就能买到商品。在此之前，沃尔玛于去年年底宣布测试在线购物功能。对此，TikTok拒绝置评。不过抖音在国内早已推出类似的业务。英国最大广告与传播集团WPP旗下子公司独立媒介公司（Mindshare）创意技术官杰克·史密斯（JackSmyth）表示：“TikTok很适合直播购物业务。”新推出的这些功能将使TikTok进一步与Facebook展开竞争。此前，TikTok已经宣布与电商平台Shopify建立合作伙伴关系。去年，Facebook的Instagram在部分国家推出了新工具，让人们更容易购买商品，并在其Facebook主网站上推出了数字购物频道。与此同时，Instagram复制了TikTok的商业模式，名为Reels。两名知情人士表示，TikTok今年计划进一步开发其自助式广告平台，该平台允许品牌轻松在网上投放自己的广告，而不是通过销售代表手动投放。此外，该公司还计划改进其广告定向工具，包括用户跟踪。TikTok最大的吸引力在于其庞大的、部分尚未开发的年轻用户群体。该公司表示，TikTok上40%的用户没有Facebook账户，63%的人不使用Twitter。知名营销集团Whalar首席营销官卡琳·斯宾塞(KarynSpencer)表示：“有了TikTok，你可以看到数十亿浏览量。而在其他平台上，浏览量大多以百万为单位计算。”
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