苹果在202年1月27日正式公布季度财报，据财报显示，苹果营收1114亿美元，同比增长21％，净利润为287．5亿美元，同比增长29％。这一数据，直接打破华尔街的预测。
对于这份成绩单，库克在分析师会议上也难以克制自己的喜悦，“我们不能更乐观了。如果不是新冠疫情影响，业绩可能还会更好”。同时，库克表示全球使用的苹果设备超过16．5亿部，活跃iPhone安装量超过10亿部。
据财报显示，本季度的高速增长得利于iPhone在中国市场的热销：在iPhone 12系列发布后，中国市场销售额增长57％，达到213亿美元，而整体iPhone系列的销售额达到655亿美元，同比增长17％。而值得注意的是，北美和欧洲市场整体营收同比增长分别为11％和17％。
除了iPhone系列的增长外，苹果的服务业务营收增长也达到158亿美元，同比增长24．2％。据苹果公布的数据显示，目前苹果的全球平台订阅用户超过6．2亿人，超额完成“2020年底拥有6亿用户”的目标。
苹果可穿戴设备和配件部门（包括Apple Watch和AirPods产品线）的收入达到了129．7亿美元，同比增长30％。苹果表示，其在12月发布的最新AirPods Max无线耳机，在上市后数小时，发货时间就延长到数个月，库克表示，AirPods Max的短缺货源可能会持续到该公司当前的第二财季。
此外，Mac的销售额达到预期的86．8亿美元，而iPad的收入为84．4亿美元。
但值得注意的是，由于芯片短缺问题，库克表示Mac，iPad和iPhone 12 Pro型号的销售都遇到了“供应限制”。
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1月28日，苹果公布了第一财季财报。第一财季净营收高达1114．39亿美元，同比增长21%，创下历史最高纪录，净利润为287．55亿美元，同比增长29%。本财季苹果在大中华区营收高达213．13亿美元（约合人民币1380亿），同比增长57%，是苹果在全球营收增幅最高的地区。
不用说大家也明白，苹果营收提高的主要功臣就是iPhone 12系列。2020年5G通信技术开始大规模普及，部分用户迫切需要更换为5G手机。iPhone 12系列是苹果的首款5G机型，自然成为了不少苹果用户换机的首选。
在财报发布之后，CEO库克、首席财务官马斯特里等苹果高管参与了电话会议，并回答了摩根士利丹分析师提出的问题。库克和马斯特里表示，得益于秋季上架的新产品，iPhone整体销量远超预期。中国市场部署5G的速度比全球其他国家都要快，所以用户对于5G的需求也比较大。再加上中国疫情已经基本得到控制，对于苹果的业务没有什么影响。
据悉，iPhone 12系列销售额预期为603．3亿美元，实际销售额达到了656亿美元，智能家居、iPad、Mac销售额均超出预期。库克表示，现在全球正在使用的苹果设备超过16．5亿部。
摩根士丹利分析师还询问了库克对于未来发展的看法，现在已经有不少苹果用户更换为5G手机，未来几年iPhone销量是否会下降。实际上，全球大多数苹果用户仍是4G机型，未来几年苹果的5G手机销量仍会保持较高的增速，直到绝大多数iPhone用户更换为5G手机。
在产品战略方面，苹果已经开始注重中端市场。去年苹果发布了iPhone SE 2020，得到了小屏党的广泛认可。今年苹果还将发布支持5G网络的iPhone SE Plus，定位中端市场，预计6月前后发布。
旗舰机型仍是9月发布，不过命名可能不是iPhone 13，而是iPhone 12S，有可能搭载高刷新率屏幕。春节过后，苹果还有几款iPad、Mac产品将发布。在国内疫情基本结束之后，富士康拥有足够多的产能提供给苹果，缺货问题也将被逐渐解决。
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