近期，“辛巴直播带货即食燕窝”事件引起社会关注，广州市场监管部门第一时间介入，依法依规对相关当事人进行立案调查。现将调查处理情况通报如下。拟对辛巴旗下和翊公司罚款90万元，拟对销售主体融昱公司罚款200万元。
辛选创始人辛巴（原名辛有志）就辛选主播在直播间推广销售“茗挚”品牌燕窝产品存在夸大宣传一事致歉并承诺赔付后，相关部门亦介入调查，12月23日，广州市市场监督管理局通报了此事的调查处理情况。
根据通报，直播间开办者、辛巴旗下的广州和翊电子商务有限公司（以下简称“和翊公司”）和销售方广州融昱贸易有限公司（以下简称“融昱公司”）分别拟被罚款90万和200万元。
通报称，经涉案商品产地的市场监管部门抽检，融昱公司销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”的13个项目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但该商品标签存在瑕疵。
通报称，经查，和翊公司作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方融昱公司委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。在直播带货过程中，主播仅凭融昱公司提供的“卖点卡”等内容，加上对商品的个人理解，即对商品进行直播推广，强调商品的燕窝含量足、功效好，未提及商品的真实属性为风味饮料，存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，市场监管部门拟对和翊公司作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。
通报称，经查，和翊公司直播期间投放的商品购买链接，是融昱公司在天猫平台开设的“茗挚旗舰店”，消费者点击上述链接可直接进入该网店购买涉案商品，收款和发货等行为均由融昱公司实施。据此，市场监管部门认定涉案商品的销售主体是融昱公司。
融昱公司为和翊公司直播活动提供的“卖点卡”，以及在天猫“茗挚旗舰店”网店发布的内容，均存在引人误解的商业宣传行为，其行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。
通报称，经涉案商品产地的市场监管部门抽检，融昱公司销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”的13个项目，符合GB 2760-2014、Q/DZXY 0010S-2020、GB 14880-2012要求，但该商品标签存在瑕疵。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款200万元的行政处罚。
通报表示，下一步，市场监管局将坚持依法行政，严厉打击网络直播营销活动中的违法行为，切实保护消费者合法权益。同时，市场监管局也将会同有关部门规范网络直播营销活动，引导行业自律，促进网络直播营销行业健康有序发展。
小编此前报道，11月19日，打假人士王海发微博质疑辛选主播在直播间推广的茗挚碗装风味即食燕窝产品燕窝成分含量低。
11月27日，“辛选官方微博”转发创始人辛有志的微博回应称，“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广销售时存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗2克。辛选现提出先行赔付方案，召回直播间销售的涉事产品并承诺退一赔三。
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辛巴这段时间日子不大好过，除了燕窝事件外，辛巴美容仪也被疑翻车。有分析人士指出，一旦上述事情处理不好的话，将导致辛巴人设崩塌，彻底葬送自己的直播事业。
或许是受到上述消息的影响，辛巴在A股市场上的小伙伴，也出现股价闪崩的现象。12月11号，起步股份早盘低开低走，不到9点50分即封死跌停板。
起步股份是辛巴巨资入股的公司。9月16日，主营童装的起步股份发布公告，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股价格，分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份，总转让金额为4.32亿元。企查查显示，辛选投资正是快手头部网红“辛巴”辛有志所持有，而张晓双为辛选投资联合创始人、辛选供应链板块负责人。此次股权转让已于10月底完成股权登记。
网红经济概念股暴涨暴跌
今年国内零售行业再度发生了“翻天覆地”的变化，除了电商的持续火爆，直播带货也迎来了快速的发展，现如今很多主持人、明星、主播都开始做起了直播带货。此外，近期兴起的社区团购，也将对零售行业产生深远的影响。
不过，任何一个新兴事物出现，都将伴随着各种不确定性。就拿直播带货来说，一个个光鲜亮丽的销售数据背后，也发生了各种各样的翻车事件。比如吴晓波的“新国货首发”专场，付了60万的“坑位费”，最后只售出15罐奶粉;再比如小沈阳直播卖白酒，当晚下单20件，第二天退货16件;叶一茜卖单价200多块的茶具，90万人观看，成交额不到2000块。
消费者、生产者或多或少为这场直播带货热潮买单，资本市场也同样在为网红经济买单。数据统计，34只网红经济概念股相比年内最高点回调了30%，中广天择、立昂技术、三五互联、新文化、省广集团、梦洁股份、星期六等多只个股腰斩。
尚纬股份是网红经济概念股暴涨暴跌表现的最新案例。10月26日晚上，尚纬股份发行了公告说，打算以不超过5.89亿的人民币收购星空望野40.27%的股权，受到这个消息的影响，尚纬股份一下子就赚了三个涨停板。而到了最新，该股股价已经只有6块多，1个月前该股股价一度超过10元。
星空野望是一家基于新媒体平台从事直播电商、新媒体整合营销以及电商代运营等综合型电商服务机构，自2020年4月成立至今，已快速成长为直播电商领域的头部服务机构之一，罗永浩是星空野望的签约主播。这家公司的主要股东包括罗永浩的兄弟罗永秀及多位创业合伙人。
12月3日晚间，尚纬股份发布公告称，考虑到直播行业新规会对平台有影响，尚纬与收购标的股东进行重新研判，最终未能达成一致意见，双方一致决定终止对星空野望的收购。
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