据新浪科技报道,上周末,多家供应商禁止给社区团购平台供货,称为了防止打破价格体系。他们似乎开始预见严重低价干扰之后自己将面临的结局。

  供应商为何不愿给社区团购平台供货了?

  “我就感觉这是在割韭菜,因为前期东西肯定便宜,等把实体店全干掉了以后,价格肯定会就起来了,因为你都习惯这种消费模式了。不买也得买。 ”

  一位社区团购的消费者告诉新浪科技,他家所在的新疆伊犁州奎屯市的一个小区内,就有在做社区团购的便民超市。超市早在2019年就上线了叫91鲜的社区团购小程序,这是由当地一家果蔬配送公司在运营的小程序,用户可以在小程序上有限的品类中下单所需要的果蔬,到线下超市自提。

  2020年上半年以前,社区居民都是提前下单,两三天后才能到货,到货后店长会逐个打电话通知提货,线上供应的货品也很有限,主要以水果为主。

  疫情期间,由于居民都无法出门买菜,这家便民超市和社区联合,推出64元的固定蔬菜套餐,包含一定数量的土豆、鸡蛋、青菜、大蒜等,并逐家送货上门。

  “疫情之后,他们的社区团购业务一下子完善了,我原来主要买一些反季节或者南方的水果,这是门口菜铺子不常买到的,现在这个小程序上连蔬菜也可以买了,也多了很多日用品。”这位消费者告诉新浪科技,整个团购效率也提升了,现在已经可以前一天下单第二天提货。

  虽然社区团购的果蔬价格更便宜,但他除了水果,并不常在上面下单。“因为团购的有些菜不一定好,毕竟还是自己去挑的比较好,别人给你挑的谁知道好的坏的。 况且这事儿对我们来说不一定是好事。”

  和他同样担忧社区团购先挤压掉线下菜店再提高价格的人不在少数。在行业内或者社交媒体上,关于资本搅局、恶意竞争、搅乱市场秩序的讨论不绝于耳。

  此前华海顺达、卫龙等多家供应商发布通知,禁止给“严重低价”的社区团购平台供货。这严重扰乱了经销商的价格秩序,收到了很多投诉。

  在接受新浪科技采访时,深度科技研究院院长张孝荣分析认为,供应商的担忧,主要在两个方面。

  从短期来看,供应商害怕市场的供应体系被打乱。因为他们原本都有自己的销售渠道、有固定的合作伙伴,拿货出货都有一定的要求和规则,比如价格统一管理,全国某个地区可以做独家代理或分销商。

  如今社区团购突然变成由互联网巨头来主导,实际上形成了一个新的销售渠道。对供应商而言,虽然增加了一个新的渠道,但新的渠道并没有遵循着其原先的体系规则,这样就会对其原有的供应体系造成冲击。比如价格无法统一管理,互联网平台不断拉低价格,无形之中就会扰乱原有的市场秩序。

  从长期来看,互联网巨头做事情的特点是前期烧钱无底线去攻打市场,把成本拉得很低,甚至补贴用户,这样就会造成一种倾销的态势——销售的价格永远会比原有渠道的价格低,用户得到好处,最终就会转移到新的互联网平台上。

  “从技术发展的角度来看,这是一个好事情。但是这样会带来一个基本后果,就是渠道垄断,互联网平台大战,最后就剩下一两家寡头。 ”

  张孝荣提到,互联网巨头管控了渠道后做的第一件事,就是提升价格,从消费者和供应商两头要赚钱。一方面要赚用户的差价;另一方面会要求生产厂商把价格压低。

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