星巴克在本周三的全球投资者大会上表示，计划将全球门店从目前的3.3万家扩张至2030年的5.5万家，并着重在新形式门店的扩张上，特别是面积更小的数字化门店和开在路边的Drive-through快速门店。
尽管星巴克目前在北美及北美以外的全球市场已经具有可观的市场渗透率，但对于他们来说还远远不够。“尽管我们正在迅速增长，但在一些地区星巴克的品牌还有很大渗透空间，”星巴克首席运营官Roz Brewer说，她特别强调了星巴克未来会格外关注“有高流量、边际收益高、城市靠近郊区的Drive-through门店”的扩张。
值得注意的是，中国市场的门店增速依然居于星巴克的海外市场首位。据星巴克中国透露，实体零售门店在星巴克中国的增长计划中承担核心引擎职能，2021财年（截止到2021年9月30日）计划在中国新开600家门店;并且在2022财年结束前，进驻中国230个城市，总门店数达到6000家。
在中国市场的开店计划中，新的门店形式也将占据更大比重，明年开店的整体数量中有10%为“啡快”门店，即面积更小、主要提供到点自取和外卖服务、强调数字化点餐的迷你门店，这类门店大多开在热门商圈和办公楼中。不同于过去星巴克强调的“第三空间”概念，这类门店满足的是人们越来越多的数字化点单和外卖需求，这也是星巴克未来的增长机遇所在
今年由于疫情，星巴克在全球业绩经历过一轮大幅下滑，今年第三财季（即第二季度），由于同店销售额下滑、成本上升，星巴克曾录得10多年来最大每股亏损。即使在业绩逐步恢复的第四财季，星巴克美国本土市场的同店销售额依然下滑9%，美国本土以外的全球市场同店销售额则下滑10%。
但在中国市场，今年9月，中国同店销售额已经回到1%的增长，12月9日《金融时报》则表示，星巴克预计中国业务在季度末全面恢复。今年第三季度，星巴克在中国新开店259家。
因此在本次投资者会议上，中国市场和美国本土市场被星巴克成为最重要的两个市场。这家公司表示，预计2023财年中国的同店销售额全年能达到2%到4%的增长，高于此前预期的1%到3%。
而星巴克也在扩张对中国市场的投资：11月16日，星巴克在江苏昆山的中国咖啡创新产业园正式破土动工，该项目总投资近11亿元。未来产业园投产后，园内的咖啡烘焙工厂将成为星巴克在亚洲地区的第一个大型烘焙工厂。
星巴克在中国内地有将近190个城市都拥有门店，总数接近5000家。
昆山的产业园动工之前，星巴克在全球共有6家咖啡制作厂，其中5家在美国，1家在荷兰。而昆山的产业园完成之后，可以满足中国所有零售门店的需求，这也意味着，中国星巴克的业务已经可以完成内循环。
今年疫情伊始，中国餐饮业惨淡，但2020年3月，星巴克便宣布了1.3亿美元的投资计划。6月，星巴克又宣布在未来的18个月当中，永久关闭其位于北美的400家门店。中外反差如此之大，可见其深耕中国市场的决心。
那么，中国市场到底有什么东西在深深地吸引着星巴克呢？
1、不断崛起的中产阶级
中国经济的飞速发展，带动了国内整体的经济环境。80后和90后如今已经逐渐走向社会主体地位，而这些人中的中产阶级，将会是未来中国乃至世界的主要消费群体。
星巴克的目标，就是这个群体。全世界最大的中产阶级群体，它的市场甚至大于整个欧洲市场。尤其是后劲十足，正是因为对着中国中产阶级有着深刻的了解，才致使星巴克全力投入中国市场。
2、良好的市场环境，尤其是安全环境
安全，是一个非常重要的咖啡文化的前提。
说起来很可笑，但如果你面前正在发生一起恐怖事件，你还有心情喝咖啡吗？在欧美，这样的担心可不全是杞人忧天。而在中国，你基本不会有这样的担忧，作为几乎是全世界最安全的国家，又有足够的人流量，中国的咖啡市场环境，可以说是世界级的，没有之一。
3、数字化、网络化的未来在中国
相比于欧美，中国的星巴克数字化进程非常快。手机点单的销售占据星巴克销售额的26%。说句吹牛性质的话，未来的快消餐饮业，中国的互联网经济绝对是催化剂，而离开了这片海洋，不会再产生任何巨鳄。
4、all in 云南豆
星巴克已经持续八年投入云安咖啡了。
2012年，星巴克首个咖啡种植中心在云南普洱正式投入运营，而此后的八年，星巴克一直在云南咖啡上废寝忘食。
云南的地理优势和当地的支持，是星巴克巨大的助推势能，本土的咖啡产业链，也是其有一个巨大的优势。
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