近日，一则五粮液要求经销商在五粮液和泸州老窖之间“二选一”的消息在网上流传。
疫情笼罩下的2020年，白酒行业自然也难免被影响。国家统计局数据显示，2020年前10个月，国内白酒累计产量546.3万千升，同比减少10.4%。同时，这也是白酒产量连续第三年出现同期下滑，近年来白酒市场的形势也发生着较大转变。
其中最难受的，莫过于“当过老大的老二”五粮液。
五粮液曾居于贵州茅台之上，被称为行业的“白酒一哥”。直到2013年，贵州茅台体量超过五粮液，成为新晋酒王。
“五粮液的高光时刻在2008年前后。”金融行业分析师王赤坤介绍，那段时间五粮液掌握着白酒的定价权。五粮液定价1000元，茅台要比他低60元左右，其他白酒再往下依次定价。
“如今，巅峰已过的五粮液，在向上无法与茅台正面竞争的情况下，就向下挤压相对资源、实力弱的泸州老窖。”有酒业人士如此评价。
“‘二选一’出现的原因主要是白酒市场容量很难突破，出现天花板。现在是存量竞争，此消彼长。”在白酒行业专家肖竹青看来，泸州老窖现在推出的营销策略比较受高端白酒消费人群喜爱，而五粮液的做法偏传统。
“五粮液的核心市场是华东，但目前泸州老窖在华东市场增长迅猛，也让五粮液感觉到了压力。”肖竹青向中新网说。
当过老大的老二不好当
李曙光曾调侃称：“江湖上的老大不好当，老二也不好当，尤其是当过老大的老二。”
当大家都觉得“二选一”的打法反映出五粮液的窘态时，还有一种声音认为，这恰恰彰显了五粮液的野心。
“五粮液前望茅台，后阻追兵，可能基于多方面的原因做出此举。”有业内人士认为。
三季报显示，2020年前三季度，茅台营收672.15亿元，营业收入、归属上市公司股东的净利润，分别同比增长10.31%、11.07%。而在2019年同期，茅台这两项的同比增长分别为16.64%、23.13%。茅台增速放缓是显而易见的。
反观五粮液的财报，成绩比茅台出色。2020年前三季度，五粮液实现营收424.93亿元，同比增长14.53%；归属上市公司股东的净利润145.45亿元，同比增长15.96%。
再看川酒老二泸州老窖，其2020年前三季度营业收入115.99亿元，同比增长1.06%；归属上市股东的净利润48.15亿元，同比增长26.88%。虽说增长势头也不错，但它和五粮液之间的差距，可比五粮液和茅台间的差距大不少。
狠狠摁住追兵的同时，五粮液是否仍有重回巅峰的梦想，尚不得知。但在律师看来，如果“二选一”的情况属实，反垄断法和反不正当竞争法或许已在前方等着五粮液。
“无论如何，‘二选一’的情况出现说明白酒行业的恶性竞争将要来临。”肖竹青认为。
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