10元一支的明星同款眉笔;10元100ML的和“祖马龙”一样味道的香水;99.9元的“Air pods平替”…… “只相信美好生活，就是与价格无关”，从名创优品这句最新宣传语不难看出，“低价”是其最重要的标签。
但第一次听到名创优品这个名字时，可能不少人都会觉得这是家外国企业，而且很有可能是日本的。原因是它的logo和优衣库撞了脸，名字和销售风格又太像无印良品。
这也注定了从名创优品诞生之日，市场上对于它的评价就两极分化。有人说它是“伪日系”，质量差;也有人说它包装简洁，物美价廉。
名创优品的低价打法是有渊源的，其创始人叶国富，也曾是零售连锁品牌“哎呀呀”的创始人。
“哎呀呀”就是采用的低价模式，让年轻女生这一有消费欲望但消费力不强的群体购买无压力，所以生意十分火爆。
曾经的“哎呀呀”已经成了时代的眼泪，但在2013年，一个更强的名创优品诞生了。天眼查显示，名创优品股份有限公司(简称“名创优品”)的曾用名是哎呀呀饰品连锁股份有限公司(简称“哎呀呀”)，大股东、最终受益人是叶国富，其持股比例高达90%。
进阶版的名创优品不再着眼于女性这个单个群体，反而将人群扩展至全民。产品更加丰富，且不再拘泥于固定的价格，从5元到百元以上应有尽有。选址也往客流量大的地方走，能开在一楼就不去二楼，几乎成了各大街铺与商场的标配。
弗若斯特沙利文咨询公司数据显示，名创优品在2019年创造了27亿美元(约190亿元人民币)的成交总额(GMV)，使之成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。
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9月24日，名创优品正式向美国证券交易委员会递交招股书，股票代码为“MNSO”，计划在纽交所上市、募资1亿美元。
招股书显示，名创优品在全球80多个国家和地区开设了4200多家门店，包括中国的2500多家，海外的1680多家，以及129家直营店。
“天下武功，唯快不破”的真理在名创优品这里得到了展现。招股书显示，名创优品核心SKU(商品品类)达到8000个，平均每月推出600多个SKU，涵盖11个大类别。而这些商品中，95%的零售价低于50元。
一路“蹭热点”发家的名创优品也没有避讳这一点。招股书提到，截至2020年6月30日，名创优品已与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作，以提升品牌价值与知名度。
名创优品强调，产品创新的效率以及大规模生产的能力是其长期“护城河”之一。
不过，进入到海外扩张下半场，就差把“不屑电商”写在脸上的叶国富也没逃过“真香定律”。2018年，名创优品陆续进驻天猫、京东等平台，并和饿了么、美团达成合作，卖得不亦乐乎。
在业内人士看来，疫情之后“价格降低、品质升高、需求弹性低”的产品会获得极大的发展空间。名创优品已抢占到先机，加上线上的助力，正式上市后，也将会拥有更多可能。
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