据《晚点 LatePost》消息称，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推动，近期会通过手机天猫 App 改版正式上线，届时该 App 将更名为 “猫享”。
对此，阿里方面暂无回应。
消息称，“猫享” 项目于 2021 年底启动，由 FC 事业部总经理赵昆（花名：空无）负责。2021 年 10 月，天猫超市和进出口事业群升级为 B2C 零售事业群，FC 事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。
阿里此前已经在平台模式的淘宝、天猫之外开始尝试自营业务，以天猫超市、盒马为代表。B2C 零售事业群成立时有阿里人士称，这意味着阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务，“说得夸张一点，阿里是在复制一个京东”。
猫享的自营旗舰店选择首先从 3C 品类入手，是因为 3C 产品为标品、客单价高且头部品牌集中，平台能与品牌有深度合作，更好地对源头和货负责。
就手机品类而言，《晚点 LatePost》了解到，目前猫享正在与 realme 等品牌沟通入驻事宜，国内手机的大品牌都有意向在猫享开设自营旗舰店。
一位手机品牌人士称，加入猫享平台可以扩大销售渠道，减小库存压力。据《晚点 LatePost》了解， B2C 事业群拿出了比较有诱惑力的条件吸引品牌方入驻猫享，现阶段猫享给一些品牌商的点位比京东低 1-2 个点位（即品牌自营店卖 100 元给到平台的几个点毛利），不同品牌有差别。
一位阿里人士称，阿里在自营上探索各种模式是为了提升消费者购物体验。而对于 C 端用户，自营业务改善用户体验的关键在于物流，保证 “送货上门”、“次日达” 等要求。据悉，猫享计划接入顺丰和丹鸟，但实际采用哪种物流体系内部尚无定论。
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