11 月 1 日凌晨，天猫表示，11 月 1 日零点，天猫双 11 第一波正式开卖。据不完全统计，开售首小时，超 2600 个品牌的成交额超过去年全天。
1 分钟，五菱宏光超去年全天；
4 分钟，苹果手机超去年全天；
5 分钟，小鹏汽车超去年全天；
38 分钟，vivo 超去年全天；
49 分钟，薇诺娜超去年全天；
1 小时，林氏木业超去年全天。
国货品牌方面，鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie 等国货品牌，在 1 小时内就超过了去年全天的销售额。
据介绍，今年天猫双 11 连续推出新功能，凑单门槛变为满 200 减 30，还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。
天猫指出，今年天猫双 11 保持“双节棍”节奏，可以买两波：11 月 1-3 日为第一波，11 月 11 日为第二波。第一波下单的消费者，能提前 10 天就收到货。
11月1日-3日，2021天猫双11第一波开卖正式开始，天猫品牌旗舰店会员还会获得由品牌商家提供的包括「会员生日礼」、「购物金膨胀」、「会员优先购」、「会员加赠」等多个叠加优惠。
此外，2000多个品牌商家还会向品牌旗舰店会员上线「品牌会员挑战计划」，完成挑战目标将能再获得大额5折券、或相当于5折挑战金额的实物礼赠品。
注意的是，上述品牌会员的所有折扣优惠或实物赠品，均是可以在享受完天猫双11所有平台折扣基础上，再叠加的会员专属福利，即相当于“折上折”。
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