去年，苹果宣布了应用跟踪透明度(ATT)规则，该规则要求App需获得用户同意才能跟踪数据，于今年4月生效，禁止App在用户选择拒绝时跟踪数据，Facebook用整版广告对该规格进行了批评。据报道，与其他社交平台相比，Facebook因其庞大的规模而“绝对意义上”亏损最多。与此同时，Snap“在其业务中表现最差”，因为其广告主要与智能手机相关，这对于没有桌面版本的产品来说是重大打击。广东财经了解到，广告技术顾问EricSeufert告诉英国《金融时报》：“由于ATT，一些受影响最大的平台——尤其是Facebook——不得不从头开始重建他们的系统。我相信，建设新的广告系统至少需要一年时间，新工具和框架需要从头开发，并在部署到大量用户之前进行广泛测试。”苹果的隐私新规将迫使社交平台和其他App在广告上更具创意，或者在苹果系统之外另找平台来跟踪隐私。
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