安踏品牌高基数下高增长，深化行业领导地位
安踏品牌已成为“中国第一运动品牌”，到2020年，其市场占有率已达7.2%。而报告期内，安踏品牌仍然不失成长性，同比高增56.1%至105.8亿元，续占行业领导地位。
实际经营中，安踏品牌充分把握住了“双奥”、“Z时代”等历史机遇。例如说，其透过赋能奥运装备，推出“爱运动中国有安踏”的品牌理念等，不断提升消费者心智份额，以及品牌调性。权威机构刚刚发布的“奥运品牌心智占有率”榜单显示，其以超40%的心智占有率遥遥领先于其他所有品牌，位居行业之首。再者，其通过引入王一博等强运动属性的顶流明星，发力较为高端的国旗款产品等，加速了消费者的破圈纳新。据了解，一二线城市人群，尤其“新锐白领”、“Z世代”、“精致妈妈”等人群同比增速迅猛。
子品牌方面，安踏儿童继续保持领先市占率，推出多款科技尖货爆品，强化专业运动心智，商品折扣率、客单价等同比均快速提升。
另值得关注的是，上个月，安踏品牌刚刚发布“新五年计划”及24个月“赢领计划”。从中，明确到2025年实现年流水复合增长18-25%，总体市场份额提升3-5百分点，并将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上，5年内投入40亿元投入全球研发体系，勾勒出更宏大的商业版图，同时在推动行业发展上展现领导者姿态。
FILA连续十年高增，“FILA家族”渐成气候
FILA而言，上半年实现收入108.2亿元，同比增长51.4%，连续十年保持高增长。FILA已经打造出“FILA家族”，成功孵化儿童子牌FILA Kids潮流子牌FILA Fusion，进入了良性发展的轨道，FILA家族全面覆盖了一个家庭不同成员，或者一个消费者不同年龄段对于运动时尚服饰的需求。 “北京一号”店在王府井商圈落地，开启从“一个人到一家人”的零售模式，新模式激发了消费者多元连带的消费需求。
新曲线贡献业绩弹性，孵化能力与战略眼光再获验证
此外，安踏集团的第三条、高潜力增长曲线——以迪桑特DESCENTE、可隆体育KOLON SPORT等为核心的户外运动品牌群而言，成长性在上半年得到释放，贡献出可观的业绩弹性，收入同比大幅增长90.1%。
两大核心品牌方面，上半年迪桑特夯实了高端高质感专业运动的品牌定位，搭建起全渠道模式，线上及线下同店均保持高增长；以全新3.0形象深入一线核心高端商圈渠道，同时以“行动家俱乐部”对话消费者，在一二线的15个城市成功举办46场“破风前行”活动。可隆体育进一步推动品牌及产品升级优化，流水及店效均大幅提升，并开创了Kolon Road Lab高端轻户外社群。
不难发现，报告期内，这两大核心品牌均深化了会员社群布局，以快速拓展高端消费人群，同时加强品牌与消费者之间的黏性。
另值得关注的是，亚玛芬体育AMER SPORTS期内收入突破10亿欧元，上半年的毛利及营运成本获得很好改善，中国市场业绩翻倍，且EBITDA盈利创新高，达到5.57亿元，业绩全面超预期。
这其中，始祖鸟，萨洛蒙和威尔胜三大主力品牌表现亮眼。始祖鸟在上海市中心商圈开设的阿尔法中心正在成为中国户外运动爱好者的打卡圣地；萨洛蒙是为每年春季中国商学院戈壁徒步挑战赛中最受参赛者欢迎的越野鞋品牌；威尔胜在成为NBA新的官方用球合作伙伴后，NBA同款用球在电商平台的销售持续走俏，直接拉动中国市场业绩增长。
这也再次成功验证安踏集团多品牌孵化能力，以及提前布局小众市场细分赛道的战略正确性。
渠道层面，上半年，安踏集团电商收入保持高增长，同比增幅61%；旗下多个品牌线上增速均超50%，全渠道布局更进一步。天猫平台数据显示，安踏集团1-7月线上总流水排名居于所有体育用品企业第一。可见随着安踏集团不断发力线上，触达更多有机增量，进一步实现了其品牌价值的延伸与兑现。
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