【#名企驰援山西# #李宁捐赠2500万元驰援山西#】据@李宁官方微博 内容显示，为帮助山西人民抗击灾情，李宁集团决定向山西灾区驰援2500万元现金及物资，助力当地防汛救灾和灾后重建工作。
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自2018年以来，李宁的战略方向并没有大的调整，仍延续“单品牌、多品类、多渠道”的战略。重点投入于篮球、跑步、训练、羽毛球以及运动时尚五大核心品类。将运动科学和中国文化与潮流元素结合打造国潮品牌。
随着品牌力提升，李宁的零售折扣有明显改善带动上半年毛利率上升6.4个百分点至55.9%；整体零售流水（包括线上及线下）实现90%-100%增长。另外，毛利率提升还得益于公司毛利率较高的直面消费者渠道（直营及电商渠道）收入占比上升，上半年直面消费者渠道收入占营收比重达到53.8%，同比提升5.2个百分点。
据悉，李宁近年来持续推动开大点关小店策略，以提升消费者体验，提高店效水平。2020年，李宁净关闭了537家店铺（包括394家加盟店和143家直营店），尽管如此，由于零售网络大店占比的提升，总体的运营面积在2020年却同比提升高单位数。
2021年上半年，聚焦购物中心大店，推动旗舰店等高效大店落地，同时继续进行店铺结构优化，加速处理亏损、低效和微型面积店铺。期内，公司加速八代形象店建设，同时清理六代等老旧形象店铺，八代形象店铺占比已超过30%。
渠道优化升级之后，即便李宁的门店数量由2020年底的6933家下降至2021年中期的6745家，公司总体销售效率还在继续提升，线下终端销售直接经营销售流水大幅增加88.5%。同时，公司平均存货周转天数由上年同期的84天下降至2021年上半年的53天。
线上方面，经过多年的发展，电商已经不仅是李宁的分销渠道，还是公司新产品推广、举办营销活动、触达年轻消费者的平台。2021年以来，李宁电商针对运动时尚产品代言人开展了一系列营销布局，突破粉丝圈层，深挖明星带货能力，拉动女性消费者。电商平台还打造了“李宁CF溯”，基于运动时尚打造独立产品线。上半年，电商渠道及产品的投入与建设获得消费者的认可，收入取得77.8%的增长，全年电商销售占比有望突破30%。
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