北京时间9月15日凌晨1点，2021年苹果秋季发布会如期在线上举行，此次苹果发布了iPad、Apple watch 7、iphone13系列四款手机产品，但没有提到外界期待的无线蓝牙耳机AirPods、笔记本电脑MacBook Pro等产品。
鉴于iPhone12性能的乏善可陈，不少网友对iPhone 13抱有很大的希望，称其为“十三香”。目前看来，iPhone13系列产品的确很“香”，但“香”的主要是价格。
在发布会之前，天风证券分析师郭明錤预测，iPhone13系列的平均售价可能会有所提高，因为新机的容量更大，但没想到此次iPhone13系列产品是“加量减价”。iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max国行起售价分别为5199元、5999元、7999元、8999元。
相较iPhone 12 mini 128G 的5999元和256G的6799元，iPhone 13 mini同配置的价格直接降了800元；iPhone 13 128G 和 256G 的价格也较上代降了800元。
在功能方面，除iPhone 13 Pro系列支持高刷新率，以及优化了夜景拍摄效果外，并没有太大的创新，不少用户调侃，“iPhone 13就是 iPhone 12换个名字拿出来卖”。
发布会结束后，苹果股价由涨转跌，截至美东时间9月14日下午7:30，苹果价格为128.12美元/股，下跌1.43%。
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