按照以往经验，iPhone通常会在苹果新品发布会后的一周半左右发售。研报预计今年新iPhone出货量将达到0.85亿至0.9亿部，iPhone整体出货量将达到2.2亿至2.23亿部，同比增长13%左右。
北京时间9月8日凌晨，苹果公司宣布将于美国当地时间9月14日（北京时间9月15日）以线上形式举行2021年秋季新品发布会，外界关注的iPhone13系列、AppleWatch等新品或届时亮相。
iPhone13系列手机是此次发布会的主角。根据市场此前消息称，苹果今年将会推出四款iPhone13系列产品，包括iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max。
外观上，预计iPhone13系列手机会继续采用“直角中框+前后玻璃面板”的设计。在保持“刘海”屏幕的同时，将大幅减小“刘海”的面积，这将是苹果四年多来首次做出这一改变。据传，苹果将采用隐藏式的听筒方案，为FaceID腾挪出更多内部空间，从而减小“刘海”面积。
配色上，苹果iPhone13系列总共有十种配色推出，两款基础版本确认将提供新增的粉色版本以及蓝、白、绿、黑、红等六种配色。两款高端版本会有蓝色、金色、银色和灰色等四种配色可选。
技术配置上，银河证券电子行业分析师傅楚雄和王恺在研报中预计，新iPhone有望在芯片、相机、屏幕以及电池等配置上大幅升级，将会搭载A15处理器，采用台积电第二代N5P工艺，预计性能将提升20%、能效比将提升30%左右，预计新iPhone将加强长焦拍摄功能及液晶拍摄能力，有望全面普及激光雷达扫描仪以强化AR领域的布局。新iPhonePro及ProMax版将会采用自适应120Hz刷新率的三星LTPO-AMOLED屏幕，考虑到高刷新率屏幕的功耗问题，新iPhone系列电池额定容量或大幅升级。
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