库克在乔布斯与胰腺癌作斗争、公司陷入动荡的时期接管了苹果，库克上任后，需要面临很多问题，首当其冲的便是：究竟是继续追随乔布斯的脚步，还是为苹果的未来创造一个新的愿景。在库克成为首席执行官的第二天，他就给全体苹果员工发了一封信，承诺虽然乔布斯不再掌舵，但苹果“不会改变”。库克担任首席执行官后推出的第一款设备是2011年的而在库克的全面领导下开发的第一款手机是2012年的iPhone5。iPhone5的发布是iPhone历史上的一个重要转折点，因为自2010年的iPhone4以来，iPhone系列在设计方面有了重大的更新。iPhone5采用了全新的薄型设计，并且是第一款拥有较大显示屏的iPhone。两年后，AppleWatch作为库克的第一个“Onemorething”产品发布，“Onemorething”这个短语是乔布斯开创的，一般只用于重大的革命性产品。AppleWatch是苹果公司在“后乔布斯时代”的第一个全新产品。库克的第二个“Onemorething”产品在2017年推出，这一年是苹果推出iPhone的十周年，在这个特殊的时刻，库克发布了在随后的几年里，库克领导下的苹果公司持续发布新的产品和服务，并成为世界上第一个万亿美元的公司。展望未来，库克说他不期望在未来十年内继续担任苹果的首席执行官，但他对公司的影响肯定还没有结束。
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