撸茅台党被割韭菜损失惨重 2021年茅台酒价格趋势

　　在天津一家房地产公司上班的陈立，有着近10年的销售经验，在此之前，他从未想过，有一天自己会栽在抢茅台的路上，3万元辛苦钱全打了水漂。

　　陈立被割韭菜的起因是想买茅台送人。2020年11月，他打算买茅台送给多次帮自己的老同学，经朋友推荐，他花费1.6万元在有赞精选平台“最美黔运”店铺上，购买了1.6万积分。根据店铺规则，积分可兑换一份价值14888积分或14188积分的“茅台+特产”套餐，其中包括6瓶500ml飞天茅台酒，以及遵义特级红茶、香米等特产。

　　购买之前，陈立丝毫没有犹豫，六瓶飞天茅台按照当前市场可购价3000元计算就值1.8万元，还能得到一堆特产，他觉得很划算，况且他的朋友还成功收到货。然而，购买好积分后，陈立抢了几次套餐兑换机会都没能成功，虽然有点担心，但他找了一堆理由安慰自己，没想过这是一场骗局。

　　陈立透露，积分兑换有两种形式，一种是每天下午5点和晚上10点定时抢购套餐;另一种是购买积分30天后直接申请预约套餐。最美黔运对其竞争优势的表述总结起来是，不同于天猫、京东等平台一瓶茅台有几十万人争抢，在他们平台上，消费者只需购买对应积分，就一定可以兑换茅台套餐，两种兑换形式的差别仅仅是先抢到还是后抢到的问题。

　　不过，在每天定闹钟准时抢购，抢了几次全部失败后，陈立不得不放弃第一种形式，耐心等待着第二种形式中可以预约茅台日期的到来。

　　12月12日，陈立成功兑换到一份“茅台+特产”套餐，这让他彻底放心了，次日再次购买1.4万积分，两次加起来共花费3万元以及120元邮费。让陈立没有想到的是，在经过漫长等待后，他不但没能等来飞天茅台，反而收到店铺跑路的噩耗，成为上千受害者中的一员。

　　不好的迹象来自元旦期间最美黔运因放假暂停运营。然而，到了预定的恢复运营时间1月2日，其商城页面却仍然显示“暂停接单”，公司客服也联系不上。

　　据另一位受害者介绍，事发后，曾有买家联系到该公司工作人员，得到的回复是“老板联系不上”。这之后，众多受害人组建微信群，抱团维权。

　　赵齐就是其中一员，开公司的他因商务招待需要，计划买茅台。最初看到有赞平台上最美黔运“茅台+特产”的套餐，他比较心动，并于2020年12月14日下了第一单，其后又多次加码，期间一共下单18次，加起来涉及资金近27万元。

　　另一名受害者孙吉踏上被割韭菜的抢茅台道路实属偶然。2020年夏天，孙吉在一个群里看到，有赞上的最美黔运在做扶贫项目，买茅台送特产。最开始他不相信，观望了一段时间，有不少人在群里发图，说是真的。“我就抱着试试的心态下了一单，等了半个月左右，果真收到了货。”

　　那是2020年5月21日，孙吉下了第一单，6月3日就收到了货。这坚定了他撸羊毛的决心，后来断断续续买了好几次，都收到了货。12月下旬，他想着“多买一些，过年送礼，能省不少钱”，花28万多买了19个套餐。

　　悲剧自此以后发生，孙吉告诉，没想到他最后一个订单下单三天后，最美黔运突然爆雷，孙吉超28万元资金瞬间打了水漂，他自己和其他受害者一样，不得不踏上艰难维权之路。据他透露，截至目前，相关受害者已有上千人，涉及金额在2亿元左右。一些人甚至跑到最美黔运的公司维权，却发现早已人去楼空。

　　平台方有赞该不该担责？

　　说起被割韭菜的心酸事，几位受害者不约而同指向有赞，因为相信这个平台，最终却陷入奔波维权的境地。

　　据赵齐透露，消费者在购买积分商品时，订单页面会显示“有赞提供资金担保，确认收货后才付给商家”的提示语，正是出于对有赞的信任，他们在购买最美黔运商品时并没有过多怀疑。“说白了就是你每一笔钱都会经过有赞，我们是信任有赞，要不然不可能买这么多，这也不是一个小数目。”

　　但最美黔运的套路显然令人防不胜防，充分利用了有赞的“漏洞”。在这家公司搭建的游戏规则中，消费者为兑换茅台而购买的积分，并非实体商品，但积分也要确认收货后才会到账，之后才能用于兑换茅台酒。这意味着，消费者在抢茅台之前，确认收货的环节已经完成。至于有赞的资金担保流程是否已经完成，消费者难以判断。

　　“当时买那么多，是因为相信有赞是大公司，又有担保赔付，才这么放心，谁知道它后来不认账，我们现在只能起诉它。”谈起这次经历，孙吉很是气愤。他认为作为平台方的有赞有着不可推卸的责任。

　　事发后，因卖方最美黔运失联，赵齐找到“提供资金担保”的有赞，咨询退款相关事宜，却没能得到想要的结果。

　　“最开始咨询退款事宜时，平台客服说能退。多次确认后，我们申请了退款，不料有赞口风突然改了，不仅不退，还修改了规则条款。我们有人去现场跟有赞沟通，上午还承诺解决，下午就说那是临时工客服承诺的，不认了。”赵齐告诉。

　　孙吉发给的截图显示，1月5日他申请退款时，退款的提示文字是“如果商家逾期未处理，退款申请将自动达成并退款给你”，几天后，退款不仅失败，提示文字还变成“如果特殊情况下退款申请失败，请联系商家处理”。

　　天眼查APP显示，最美黔运的运营主体是贵州最美黔运商贸有限公司，成立于2016年8月，注册资本3000万元人民币，有周杰和刘云雷两位股东，二人分别持股60%、40%。蹊跷的是，酒水产品销售直到2020年4月16日才新增。2020年10月15日，该公司还曾因违反《中华人民共和国食品安全法》，被当地市场监督管理局罚款10万元，并没收违法所得和非法财物1.8万元。

　　这样的公司为何能在有赞平台上开店？这与有赞的定位不无关系。作为saas服务平台，有赞不是电商平台，也不卖货，谁想在微信上卖货购买他们的技术服务支持就行，最美黔运就是如此。

　　公开资料显示，有赞最早成立于2012年，以微信商城起家，服务于大量中小型商家，其创始人白鸦（原名：朱宇）曾先后任职于百度、支付宝等互联网企业。2018年4月，有赞在香港借壳上市，市值超60亿港元，被誉为“微信生态第一股”。而2020年是有赞发展最快的一年。这一年，受疫情影响，更多消费从线下转向线上，有赞是商家迅速转战线上的优先选择。

　　据了解，目前白酒行业五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等企业的微商城都用的是有赞技术，不过茅台是个例外，至今没有开通微店。有赞财报显示，截至2020年12月31日，有赞服务商家的年交易总额再创新高，达1037亿元。其股价和市值也一路上扬，截至1月22日收盘，中国有赞股价报收4港元/股，总市值690.40亿港元。

　　2021年茅台酒价格趋势

　　茅台春节期间市场供应量将超2020年同期，将保持价格稳定。茅台自元旦开始便打响“稳市稳价”战，近期茅台酒销售公司出台的关于2021年元旦春节期间茅台酒市场销售工作方案中，凭借“两步走”的投放计划让市场对茅台2021年第一季度的动销成果颇为期待，确保春节前茅台酒在终端市场的价格稳定及合理分配。

　　随着2021年春节白酒消费旺季来临，无论是消费端还是机构都大多看好名酒产品的春节动销。尤其是在高端白酒板块，多个名酒品牌向市场释放节前销售“开门红”消息，让白酒企业的春节销售政策以及具体动向再一次成为节前消费市场关注的焦点。

　　2020年新冠肺炎疫情对白酒龙头企业的影响较小，这些酒企的业绩继续保持增长态势。

　　茅台集中投放保节前供应

　　2021年春节，茅台有动力实现“开门红”。在全国各地疫情出现反复的背景下，茅台春节销售依然值得期待，可能成为白酒行业2021年春节的一大亮点。

　　据悉，因为新冠肺炎疫情原因，有中高风险地区的茅台专卖店已完全停止销售。茅台在遵守国家防疫要求开展销售活动的同时，坚持“疫情防控”和“稳市稳价”两手抓，与多地经销商进一步完善服务消费者举措。提升服务水平也成为业界对茅台2021年第一季度销售情况保持乐观的重要原因。

　　满足终端市场茅台酒消费需求，提升购酒体验和消费满意度是核心。以此为基础，第一步在1月1日前将2020年茅台酒计划100%销售;第二步集中在春节前，2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。

　　保证100%销售是上述计划的关键。为此，2020年12月底，茅台便开始关注各省区的茅台酒销售动态，并督促各经销单位严格落实100%销售计划。

　　从茅台方面的反馈来看，在厂商良好配合下，第一步销售计划已按时完成，各经销单位元旦前已将2020年茅台酒计划量全部投放市场，实现库存清零，目前的工作重点已集中在第二步，茅台的目标是确保春节前每天都有酒销售。

　　为确保目标达成，需要加大茅台酒投放量进行支撑。公开消息显示，茅台酒2021年春节期间的市场供应量会超过2020年同期。以2020年元旦、春节前的投放情况来看，茅台提前执行了2020年第一季度的茅台酒投放计划，向经销商、自营公司、商超、电商渠道投放了约7500吨茅台酒。这也意味着2021年春节前茅台酒的投放量有望超过这一数字。

　　就地过年反春节效应

　　1月14日至19日，白酒股连日下挫，持有贵州茅台股份数量最多的基金也开始减持。 1月19日，全球持有贵州茅台市值最多的单只基金——美国资本集团旗下欧洲亚太成长基金（EuroPacific Growth Fund）被传趁机减持，套现金额超过7.2亿元。消息传出时，当日午后，贵州茅台罕见大跌，收跌2.6%，股价回落到2009.41元每股，市值蒸发近674亿元至2.52万亿。

　　由于疫情的缘故，“反春节效应”明显。过去春节是中国全年最大的线下聚集活动，带动了包括白酒、院线、餐饮和节日礼品等消费板块，而“就地过年”可能对这些板块造成一定影响。

　　白酒方面，分季度来看，岁末年初通常是白酒销量的最高时期，2010年以来，一、四季度白酒（折65度）销量均值283、288万千升，远高于二、三季度的258、246万千升，可以预见春节期间线下聚会的减少将不可避免地对白酒销量带来冲击。

　　2020年高端白酒价格坚挺，对整个酒业稳定以及业绩贡献较大。伴随着春节的到来，白酒行业向好趋势未变，龙头公司的确定性比较明显。

　　当前的疫情处于零散小范围的可控状态，消费者需求和渠道信心都不会有明显的下跌。短期看，疫情反复对春节白酒影响有限，仍看好2021年春节旺季行情。