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京东推出“春雨计划”助力全产业链重回快车道

2020-03-04 17:56:00 来源:广东财经网

  今日,京东宣布将投入价值15亿资源,推出“春雨计划”。

  据了解,春节前后一直是传统消费旺季。然而,疫情使众多品类商品销售受阻,年货、新品等变成滞销品,一些当季农产品更是面临烂在地里的困境。

  对此,“春雨计划”推出了“1+X”流量扶持策略,即从全民陆续复工至疫情彻底好转为止,在每个核心阶段都由一个平台级大促,加上京东秒杀、京东直播、优惠券、PLUS会员、内容生态等频道和玩法,进行资源统一整合调度。在此期间,通过针对性扶持帮助品牌、商家尽最大可能减小损失。同时,京东智能供应链Y业务管理部还将为产业链品牌和商家提供包括促销、定价、库存管理等一系列数据能力,降低成本,让利于消费者。

  目前正值全民陆续复工关键时期,此时推出的“春雨计划”将为品牌、商家复工复产带来持续动力。从已经开始的京东女神节,到品质生活节均将为“春雨计划”打造独立会场,而后续还将新增或升级推出多场专属活动,投入特定资源,快速解决品牌、商家滞销难题,并满足消费者各类需求。

  此外,京东还将整合京东秒杀、京东直播、优惠券、PLUS会员、内容生态、东东农场等营销频道或玩法优质资源,充分利用各自特点推出针对性扶持计划。

  其中,京东直播推出了“4+2”商家和机构扶持政策,通过全面降扣、流量护航、专项补贴、0服务费等,帮助商家机构和主播共渡难关;通过“京源助农”计划,联合京东生鲜重点解决农产品滞销问题;同步推出了“科学试验室”等IP,助力品牌、商家探索营销新模式。

  东东农场作为以“免费领水果”为主的互动玩法,将与滞销严重的商家签约,定向采购、包销滞销农特产品。

  京东秒杀、优惠券等频道将利用其高爆发性优势,从品类、品牌维度快速帮助品牌商家解决滞销难题,恢复正常生产。

  PLUS会员则将利用4月PLUS DAY会员日重点扶持居家品类,同时95折品牌联盟还将针对滞销商家降低合作门槛,推出季度快闪店,让商品可以更好的触达到PLUS会员这群高品质用户。

  京东内容生态则在原有CPS和动态奖励的基础上,通过额外奖励,激励达人大量生产滞销品类的好货素材,结合站外投放,实现对滞销类目数量、流量双补贴。

  同时,京东服务号方面还将进一步开放微信渠道资源,依托大数据算法,助力商家精准触达目标用户。

  对于线下,在“春雨计划”中,基于LBS(定位服务)能力,京东女神节等大促活动将增加“全渠道”楼层,助力具备线下门店履约能力的商家与周边消费者进行有效互动,把线下消费引至线上,让门店关门不歇业。同时,针对服务类商家,京东品质生活节等将增加独立的服务会场。

  此外,针对于商超百货、品牌门店等众多线下业态,京东直播将联合各品类全力帮助线下门店转到线上“云复工”,推出入驻优惠政策,建立快速入驻通道,并提供30天流量护航,助力门店开播。例如,京东直播联合京东大汽车推出了“3+2”优惠政策,包括扣点、平台使用费、质保金均为0元等重点支持,为消费者带来“云看车”、“云试驾”等新体验。

  从而疏通产业链流通“堰塞湖”,快速解决滞销问题,并为消费者带来更多低价好物,充分满足疫情后期爆发式消费需求,提振消费信心,助力全产业链重回快车道。

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